Türkiye
RIES Stratejik Konumlandırma Danışmanlığı Türkiye
Global ve Yerel Referanslar
Öne Çıkan Birkaç Örnek
Yukarıda örnekleri yer alan, alanında önemli Global ve Yerel markalar için
Konumlandırma Prensipleri ışığında 25 yılı aşkın
Danışmanlık Hizmeti ve Kurum Ä°çi Yönetim Deneyimi.
ABD
Türkiye
Çin
ve dünya çapında daha pek çok ÅŸirket ve marka...
Çin’deki lansmanından sonra ilk defa Türkiye’de basıldı
Türkiye için yeniden derlenip, geliÅŸtirilip, geniÅŸletildi
Türkiye
Dalin
Problem / Fırsat: Dağınık marka girişimleri nedeniyle liderliğin tehdit altında olması
Çözüm: TazelenmiÅŸ Konumlandırma, Marka Mimarisi, Sözel Çivi, Görsel Çekiç, Ambalaj ve Reklamlar ile Yeniden Yaratım
Sonuç: Dominant Liderlik, Kârlı Büyüme ve GloballeÅŸme yolunun açılması
Hakkımızda
​
Biz Kimiz?
RIES, 1963 yılında konumlandırma prensiplerinin yaratıcısı Al Ries tarafından kurulmuştur.
RIES, Atlanta & Åžangay'da ofisleri ve dünyanın dört bir yanında ortakları olan küresel bir danışmanlık grubudur.
RIES Türkiye Meltem Heper tarafından 2019'da kurulmuÅŸtur.
Ne Yapıyoruz?
Konumlandırma metodolojisi sayesinde RIES, ÅŸirketlerin ve markaların potansiyel müÅŸterilerinin zihinlerinde ön plana çıkarak pazar hakimiyeti ve kârlı büyüme elde etmelerine yardımcı olur.
​
Neden RIES?
​
MüÅŸteriler, global itibarımıza ve onlarca yıllık deneyimimize dayanarak bizi iÅŸe alırlar.
​
Liderler, kanıtlanmış prensiplerimize dayanan pazarlama stratejisi yaklaşımımızı takdir eder ve daha sonra bizi ÅŸirket ve markaları üzerinde çalışmaya davet ederler.
Stratejik konumlandırma danışmanlığının öncüsü ve lideri olan RIES, hem birçok Fortune Global 500 ÅŸirketinin hem de yeni giriÅŸimlerin stratejik konumlandırmalarını oluÅŸturmalarına ve büyümelerini kısıtlayan dar boÄŸazların üstesinden gelmelerine yardımcı olmuÅŸtur.
​
Konumlandırma Metodolojisi Zaman Üstü Konumlandırma Prensiplerine dayanır.
Bu prensipleri öÄŸrenmek kolaydır, ancak bunları her müÅŸterinin durumuna uygulamak beceri ve deneyim gerektirir.
Ä°ÅŸte bu noktada RIES ekibi devreye girer.
Kısa bir Tarihçe
1971 yılında, Al Ries tarafından kuramlaÅŸtırılan ve Jack Trout tarafından isimlendirilen Konumlandırma Konsepti'nin doÄŸuÅŸuyla Pazarlama alanında yeni bir çaÄŸ baÅŸladı.
1981 yılında, Al Ries ve Jack Trout tarafından yazılan Konumladırma, Zihninizi Fethetme Savaşı, isimli kitap yayınlandı.
O zamandan beri bu kitap dünyanın 22 ülkesinde 3 milyon adetten fazla sattı.
2008 yılında, Fortune dergisi Konumlandırma kitabını "en iyi iÅŸ klasiÄŸi" olarak seçti.
2009 yılında, Advertising Age Okurları kitabi "o zamana kadar okudukları en iyi pazarlama kitabı" olarak seçtiler.
En iyi ikinci kitap, Ogilvy on Advertising (Reklamcılık Üzerine).
Üçüncü en iyi kitap, Al Ries ve Laura Ries tarafından yazılan Marka Yaratmanın 22 DeÄŸiÅŸmez Kanunu.
Yazarlar tarafından belirlenen Konumlandırma Prensipleri ile Pazarlama ve MarkalaÅŸma Kanunları, yaklaşık yarım yüzyıl sonra hala geçerli olmanın ötesinde, deÄŸiÅŸimin sürekli olduÄŸu ve rekabetin her geçen gün arttığı çağımızda giderek daha da önemli bir hale gelmektedir.
Bu prensip ve kanunları gözardı etmek birçok markanın yaÅŸadığı kriz risklerini de beraberinde getirir.
Peki bir pazarlama konsepti ve onu oluşturan prensip ve kurallar bu kadar ebedi olabilmeyi nasıl başardı?
Bunun sebebi, insan ZİHNİNİN işleyiş şekline dayanmalarıdır.
Zaman Üstü Prensipler
Bilime Dayanırlar:
Ä°nsan Zihninin Çalışmasını Ä°nceleyen Bilime
Pazarlamada yaklaşık yarım yüzyıl önce Devrim Yarattılar. 21. yy'da Ayakta Kalabilmek için daha da elzem hale geldiler.
Konumlandırma Uzmanlarınız
25 yılı aÅŸan Global ve Yerel Tecrübeleriyle Öncü Ekip
Meltem Heper 1998'den beri Stratejik Konumlandırma Uzmanı ve 2019'dan beri Ries Global Danışman Ortağıdır.
Al Ries
1926-2022
Al Ries, "konumlandırma" isimli yeni bir konsept hakkında Jack Trout ile birlikte kaleme aldığı üç makale 1972 yılında Advertising Age'de yayınlanınca büyük bir üne kavuÅŸtu. Konumlandırma fikri reklam dünyasında büyük ses getirdi ve AdAge tarafından son 75 yılın en önemli 75 reklam fikri arasında gösterildi.
​Al ilk ajansı Ries Cappiello Colwell'i 1963'te New York City'de kurdu. O ajans ÅŸimdi Ries Global; Atlanta ve Åžangay'da ofisleri ve dünya çapında baÄŸlı kuruluÅŸları olan küresel bir danışmanlık firması.
Al, Konumlandırmanın Babası olarak bilinir.
Dünya çapında 4 milyondan fazla satan 12 kitabın yazarı (ve ortak yazarı)dır.
2016 yılında New York City'deki Marketing Hall of Fame'e alınmıştır.
Al bir öncüydü ve konumlandırma üzerine çalışan herkes için bir ilham kaynağı olmaya devam ediyor.
Slaytlar ve müÅŸteri projeleri üzerinde çalışmaya hayatını kaybettiÄŸi güne kadar devam etti!
Ailesinden ve iÅŸinden daha fazla sevdiÄŸi hiçbir ÅŸey olmadı.
Konumlandırma Sorun ve Fırsatlarının Belirlenmesi
Åžirket, Kategori ve Marka Öncelikleri
*Manyetik Marka | Manyetik Marka
ile iÅŸ birliÄŸi içinde
.png)
Konumlandırma Stratejisi
ve Uygulama Tavsiyeleri*
Kendi Ä°fadeleriyle
Chris Warmoth
İdari Başkan Yardımcısı
Carlsberg Group
Evyap’ın Yönetim Kurulu’ndayken Meltem ile birlikte çalıştım. Meltem, o dönemde Uluslararası Pazarlama’yı yönetiyordu.
Özellikle, Duru markasında mükemmel bir iÅŸ çıkardı. Parçalara bölünmüÅŸ, çeÅŸitler ve ürünler arasında istikrarlı bir konumlandırması ve imajı olmayan bir marka buldu ve çok karmaşık bir durumdan iÅŸi devralmasına raÄŸmen, bir yol bulup gerçek anlamda bir marka yaratmayı baÅŸardı. Bir markayı sıfırdan yaratmak belli başına – kendi zorlukları olan – bir iÅŸtir. Ancak, fazlasıyla bölünmüÅŸ ve tutarlılığı olmayan bir markayı alıp bundan gerçek bir marka yaratmak baÅŸarılması son derece zor bir iÅŸtir. Bütün bunlar, Meltem'in markalar konusundaki uzun yıllara dayanan tecrübesinden, ileriye dönük bir yol haritası çizebilme konusundaki yaratıcılığından ve bunun gerçekleÅŸmesi için liderliÄŸinden yararlanmasını gerektiriyordu. Her ÅŸey kısa bir sürede oldu. Meltem aynı yöntemle baÅŸka markalar üzerinde de çalıştı ve yine aynı baÅŸarıyı elde etti.
Kendisi her zaman birlikte çalışılması kolay biriydi – net fikirleri vardı, görüÅŸlerini çok iyi ifade ederdi, iyi bir dinleyiciydi ve birden fazla fikir ve bilgiyi algılayabilip etkin bir ÅŸekilde iÅŸine yansıtırdı.
%2B_edited.jpg)
Zihinlerde Ön Plana Çıkmaya Hazır mısınız?
Markanıza Hak EttiÄŸi Statüyü Kazandırmak için Bizimle Ä°letiÅŸime Geçin
%2B_edited.jpg)
Meltem Heper
GSM: +90 532 456 0335
Murat Öksüz
GSM: +90 532 548 6140